1°] Describa y explique: las diferencias en los cambios de las tecnologías mediáticas entre la sociedad de masas y la sociedad posindustrial.

Existen ciertas características típicas de los nuevos medios digitales; una de ellas, el principio de variabilidad, ilustra como a lo largo de la historia, los cambios producidos en las tecnologías mediáticas están infinitamente relacionados con un cambio social. Si la lógica de los viejos medios, es decir la valides de los razonamientos y su correcto análisis, se correspondía con la sociedad industrial de masas, la lógica de los nuevos medios encaja con la lógica de la sociedad postindustrial, el cual valora la individualidad por encima del conformismo. En la sociedad industrial de masas, todo el mundo debía gozar de los mismos bienes; ademas de compartir las mismas creencias. Esta también es la lógica de tecnología de los medios.
Los medios de teledifusion, el cine y la imprenta seguían todos la misma lógica (ensamble en fabricas de objetos mediáticos, realizados a partir de un original se producían miles de copias idénticas que eran distribuidas a todos los ciudadanos).
En una sociedad postindustriual, cada ciudadano puede construir un estilo de vida a medida y elegir su ideología entre un gran numero de opciones. La lógica de la tecnología de los nuevos medios refleja esta nueva lógica social. Cada visitante de un sitio web recibe de manera automática su propia versión personalizada del sitio, que es creada a partir de una base de datos. El lenguaje del texto, los contenidos y los anuncios que se le muestran pueden adaptarse a su medida.